3. 정의선 사장의 취임, 야심작 ‘로체’의 실패
2005년 2월 정몽구 현대자동차 그룹 회장의 아들 정의선씨가 기아자동차 사장으로 부임했다. 부임하자마자 곧바로 임직원에게 ‘디자인경영’을 주문했다. 그 동안 기아차는 국내 시장을 독점하고 있는 현대차 트렌드를 쫓아가는 전략을 선호했다. 그
경영을 수행하는 경영자이다. 개인적으로 자동차에 대해서 관심이 많은 것도 사실이지만 현재 화제가 되고 있는 한국 자동차의 양대산맥 이였던, 이제는 현대자동차그룹과 함께 세계 자동차 시장에서 DESIGN-KIA로 세계시장을 이끌어 나가는 기아자동차에 대해서 알아보겠다.
1. 디자인의 개념
‘디자
기아의 디자인 전략은 ‘디자인의 힘’을 바탕으로 한 브랜드 Identity 확립
- `06년 세계 3대 자동차 디자이너로 꼽히는 독일의 아우디 수석디자이너
피터 슈라이어 영입, 자동차디자인에 관한 강력한 권한 부여
· 최고경영진의 디자인 관여 일체 배제, 디자인실을 조직의 수석화
디자인 중심의 조직
기아의 경승용차 '모닝'은 2008년 1월, 소나타에 이어 2위에 오르는 실적을 달성했다. 기술과 가격보다 먼저 디자인에 끌리는 요즘 소비자들에게 기업의 핵심 경쟁력은 바로 디자인이다.
◇ 디자인은 브랜드 파워를 강화하는 핵심 수단이다
기업 경영에 있어서 디자인은 브랜드를 구축하는 가장 핵심
기아차만의 패밀리룩을 완성할 계획이다. 기아차 정의선 사장은 '호랑이 모양의 라디에이터 그릴은 처음으로 구체화 된 기아차만의 디자인 요소'라며, '헤드램프와 라디에이터 그릴, 로고의 조합을 통해 기아차의 패밀리룩을 완성해 갈 것'이라고 밝혔다.
7. 디자인경영 생활화
2008년 4월, 기아차는